ולדימר פוטין נשיא רוסיה הוא המנהיג המתפשט ביותר בעולם. הוא מרבה להצטלם חשוף חזה בטבע כדייג, כצייד, כטייס או כרוכב על סוס. גופו החשוף והחסון משדר כמה מסרים שכדאי שנדע.
בואו נתחיל בדברים הטובים. קיים פה ניסיון יפה, מישהו דאג שנבחין בכמה סמלים המעבירים מסר ברור כמו:
- מישיר מבט למצלמה.
- צלב לצווארו (נאמנות לדת הנוצרית הפרבוסלבית).
- שעון צלילה ביד ימין (מסתוריות).
- חכת דייג (איש אוהב טבע).
- סכין קומנדו (צייד).
- מכנסיים צבאיות (איש צבא).
המסר המועבר לצופה: המבט הישיר מבטא ביטחון עצמי ואמת. הורדת החולצה משלבת עוצמה ורכות. הוא משדר 'אני לא פוחד לחשוף את עצמי. אין לי מה להסתיר'. גופו החשוף על רקע הנהר, משווים לו מראה עוצמתי. הוא חשוף אך לא פגיע.
אבל, שלא יעבדו עליכם. מישהו עושה עלינו מניפולציה. שימו לב שלא מדובר בצלם שעבר במקרה וצילם את פוטין. הכל מבויים:
- השיער של פוטין לא זז ממקומו, בניגוד לשיער של דייג או של צייד שמפוזר מעט יותר.
- הסכין והנרתיק חדשים לחלוטין, מעולם לא השתמשו בהם.
אך היו בטוחים שאין זה משפיע כהוא זה על הצופה, שבולע את הפיתיון ללא כל בעיה.
בתמונה נוספת, פוטין כחייל או כצייד, מכוון בריכוז רב רובה למטרה לא ידועה. התמונה חזקה משום שלא רואים למי מכוון פוטין. יכול להיות שזה בעל חיים, מתנגד לשלטון או קרב מול מדינה (הסיפור האמתי הוא שפוטין מכוון לכיוונו של נמר רובה עם זריקת הרדמה, אך גם אם הצופה יודע את הנתון הזה, הדימוי הנחרט בזיכרונו הוא פוטין הצלף המדויק).
לצופה יש חופש בחירה לנחש, ותסמכו על פוטין, הוא כבר יכוון את הצופה בהתאם למטרותיו.
רוסיה מאגדת בתוכה ערב רב של קבוצות אתניות, היא מתמודדת עם משבר כלכלי ומחפשת את מקומה האבוד כמעצמה. כדי שתחזור למעמדה, היא זקוקה למנהיג חזק ודינמי שלא כדאי להתעסק איתו, ואין כמו תמונה כדי להעביר את המסר הנכון.
הרוסים משתמשים בסמלים פשוטים, אוניברסליים, המוכרים לכולם (טבע, צייד, נהר), ולא בסמלים הרשמיים של רוסיה, משום שהסמלים של רוסיה העכשווית חדשים יחסית ועדיין לא הוטמעו בקרב ההמון, מאז התפרקות ברית המועצות, שסמליה מבטאים עולם ישן, מושחת ונחשל.
פעם אבא שלי אמר לי: "כשמישהו מנסה לומר מי הוא בהגזמה, תדע שהוא לא כזה".
האם גם לכם יש תמונות קצת מוגזמות בפייסבוק?
